發(fā)改委主辦商業(yè)聯(lián)合會承辦“名品進(jìn)名店”座談會
國家發(fā)改委副主任歐新黔到會講話
8月21日，國家發(fā)展和改革委員會、中國商業(yè)聯(lián)合會共同召開“名品進(jìn)名店”工商聯(lián)手推進(jìn)自主品牌建設(shè)座談會。會議由中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長王耀主持；國家發(fā)改委副主任歐新黔，中國商業(yè)聯(lián)合會會長何濟(jì)海，國家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)運(yùn)行局局長李揚(yáng)、巡視員張莉等領(lǐng)導(dǎo)同志參加了座談會，歐新黔副主任作了重要講話；全國各地20多家紡織服裝制造業(yè)企業(yè)和北京燕莎、賽特等著名商店的代表參加座談。
張莉巡視員在發(fā)言中談到，創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌，既是我國經(jīng)濟(jì)可持發(fā)展的需要，也是針對當(dāng)前現(xiàn)狀和存在的問題提出的一個重要課題。目前，創(chuàng)建名牌存在五個方面的問題，一是尚未形成合力；二是重評比，輕培育；三是評價體系欠規(guī)范；四是未形成民族品牌的市場環(huán)境；五是農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)的品牌滯后。針對這些問題，希望圍繞四個問題進(jìn)行座談：1．流通企業(yè)在支持和促進(jìn)我國自主品牌建設(shè)有何好的建議？2.生產(chǎn)企業(yè)在自主品牌建設(shè)中，特別是在流通環(huán)節(jié)所遇到的困難和問題。3.為促進(jìn)“名品進(jìn)名店”，促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)商品品牌、商業(yè)企業(yè)服務(wù)品牌競爭力共同提高，工商企業(yè)如何進(jìn)一步加強(qiáng)合作。4.工商企業(yè)希望政府在促進(jìn)“名品進(jìn)名店”、加快自主品牌建設(shè)中怎樣發(fā)揮具體作用。
歐新黔副主任聽了部分與會代表的發(fā)言后作了重要講話。她說，在我國，品牌建設(shè)有著悠久的歷史，王致和、同仁堂、瑞蚨祥等傳統(tǒng)品牌，都有幾百年的歷史，可以說是源遠(yuǎn)流長。但是，我們很多傳統(tǒng)品牌沒有延續(xù)下來，這很可惜。所以說，創(chuàng)建品牌首先要有品牌意識，制造業(yè)、商業(yè)、政府都要有品牌意識。在這方面，我們不如一些發(fā)達(dá)國家。有些國家在加入世貿(mào)組織后，對本國的利益和民族品牌都非常重視。剛才大家談到，韓國、日本人基本都坐本國制造的汽車，韓國人穿的服裝和法國商店里賣的兒童服裝，基本都是本國生產(chǎn)的，而且他們都采取了許多保護(hù)民族品牌的措施，其目的就是為了保護(hù)本國的利益。而我們有很多傳統(tǒng)品牌與外商合資后沒有延續(xù)下來，說明我們的品牌意識還不強(qiáng)。
對于創(chuàng)建品牌，中央是非常重視的，黨的十六大提出了加快自主知名品牌建設(shè)的戰(zhàn)略；“十一五”規(guī)劃也明確了“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌，國際競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。要求我們提高自主創(chuàng)新能力，以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)創(chuàng)建品牌的工作。我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)形勢的發(fā)展和市場情況的變化，堅(jiān)持不懈地創(chuàng)建品牌。
我認(rèn)為，品牌和名牌不是一回事。品牌是一個系統(tǒng)化工程，是由眾多因素構(gòu)成的，包括創(chuàng)建品牌的目的，品牌的適用性，然后就是市場調(diào)查、市場分析和預(yù)測，繼而進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、制造、試銷、推廣等許多道工序，還包括售后服務(wù)和追蹤調(diào)查，及時發(fā)現(xiàn)問題，及時進(jìn)行修正等。品牌不僅要有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，而且要有很高的質(zhì)量水平，被消費(fèi)者認(rèn)同后，逐漸形成的品牌，久而久之，才能形成名牌。
在創(chuàng)建品牌問題上，我最不愛聽的一句話是“打造品牌”，這種提法很浮躁。品牌不是僅靠宣傳吹出來的，也不是看你打了多少廣告，而是靠辛勤勞動做出來的，是靠過硬的質(zhì)量占領(lǐng)市場并被消費(fèi)者認(rèn)可的。所以創(chuàng)建品牌不僅要有較強(qiáng)的品牌意識和信心，還要有具體的措施和辦法。
創(chuàng)建品牌要充分發(fā)揮市場配置的作用，在公平、規(guī)范的競爭中培育和發(fā)展品牌，提升我們的市場地位。但是，市場不是萬能的，我們的市場還是有缺陷的。美國的市場經(jīng)濟(jì)應(yīng)該說是比較完善的，他為什么還要出臺反壟斷法和反不正當(dāng)競爭法呢？說明市場還有惡性競爭，還有偽劣假冒等不正當(dāng)行為，這就需要政府進(jìn)行規(guī)范、監(jiān)督和必要的管理。可以說，搞好市場監(jiān)管，政府有不可推卸的責(zé)任，一旦發(fā)現(xiàn)企業(yè)有違規(guī)范行為政府必須出面干預(yù)。一個企業(yè)的發(fā)展，不要看的太近了，如果只看眼前利益，不尊重市場，不尊重消費(fèi)者，早晚會被淘汰出局。希望大家履行各自的職責(zé)，在創(chuàng)建品牌乃至名牌工作中有所作為。
來源：中國商業(yè)聯(lián)合會2006-8-22
編輯：中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會信息部