2025年四季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告在渝發(fā)布：消費(fèi)意愿總體平穩(wěn)，穩(wěn)預(yù)期成提振關(guān)鍵
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2026年1月23日，由中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)與立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合開展的《2025年四季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告》在重慶曙光數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園正式發(fā)布。發(fā)布會(huì)匯聚政、企、學(xué)界代表150余位及新華社、光明日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、重慶日?qǐng)?bào)等主流媒體，共同研判消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)向。
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中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)咨詢委員、中央社會(huì)主義學(xué)院原黨組成員、秘書長(zhǎng)王金寶，重慶市政協(xié)常委、民建重慶市委副主委、重慶曙光都市工業(yè)園建設(shè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)汪官蜀，重慶市兩江新區(qū)政協(xié)常委、立信（重慶）數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張鴻翔出席并致辭。他們一致認(rèn)為，該報(bào)告為政策制定、企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)發(fā)展提供了重要依據(jù)。
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立信數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)潘建成現(xiàn)場(chǎng)解讀報(bào)告。調(diào)查顯示，2025年四季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)為119.8，仍處于景氣臨界值（100）以上的強(qiáng)意愿區(qū)間，但較上季度微降0.8點(diǎn)。報(bào)告指出，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“意愿筑底、預(yù)期審慎、結(jié)構(gòu)分化”的特征，穩(wěn)預(yù)期、促增收是激活消費(fèi)潛力的核心。
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為落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議關(guān)于促消費(fèi)的部署，報(bào)告提出五項(xiàng)政策建議：
實(shí)施“基本盤鞏固”工程：強(qiáng)化就業(yè)優(yōu)先，拓寬增收渠道，加強(qiáng)對(duì)低收入群體精準(zhǔn)幫扶，做好經(jīng)濟(jì)形勢(shì)宣傳以穩(wěn)定社會(huì)預(yù)期。加強(qiáng)對(duì)中小微企業(yè)、個(gè)體工商戶的財(cái)稅、金融支持力度，確保其經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定，從而保障居民工資性收入的源頭活水。
深化社會(huì)保障制度改革：完善多層次醫(yī)療保障，減輕養(yǎng)老與教育負(fù)擔(dān)，緩解居民后顧之憂。
構(gòu)建“反內(nèi)卷”市場(chǎng)生態(tài)：加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，激勵(lì)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)與品牌創(chuàng)新，提升消費(fèi)信息透明度，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造。
打造沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景：以文旅融合為牽引，推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)向情感陪伴升級(jí)，加強(qiáng)AI技術(shù)在智能家居等場(chǎng)景應(yīng)用，激發(fā)情緒價(jià)值消費(fèi)。
開展房地產(chǎn)“止跌回穩(wěn)”攻堅(jiān)：加大存量商品房收儲(chǔ)，降低持有與交易成本，防范化解金融風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)政策溝通，打破市場(chǎng)單邊下跌預(yù)期。
本次調(diào)查于2025年第四季度進(jìn)行，覆蓋全國(guó)一至四線城市及農(nóng)村地區(qū)，共收集有效樣本5000份。項(xiàng)目旨在持續(xù)追蹤消費(fèi)者信心與行為變化，為政府與企業(yè)決策提供參考。