中小企業(yè)將上演“逆襲”升級
去年，中國宏觀經(jīng)濟(jì)運行困難，眾多中小企業(yè)陷入困境的泥沼。從去年11月以來，中國經(jīng)濟(jì)基本上實現(xiàn)了起底回升。這也預(yù)示著，2013年，中小企業(yè)將逐步加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，今年也普遍被稱為中小企業(yè)謀求“逆襲”之年。
那么，中小企業(yè)如何成功實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已成為社會關(guān)注的熱點。不少專家認(rèn)為，作為一個復(fù)雜的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是一項系統(tǒng)工程，它是需要政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場引導(dǎo)三者形成合力，共同完成的。
首先，企業(yè)需要政府的政策和智力支持，在過去，政府對企業(yè)的支持往往只是出臺一些優(yōu)惠或扶持政策，隨著市場化繁榮多樣，企業(yè)更需要政府的智力支持，如組織智力團(tuán)隊，通過辦學(xué)、培訓(xùn)、診斷、輔導(dǎo)等多種形式，更加實際有效地指導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。天津松正電動汽車技術(shù)股份有限公司，從不知名的小企業(yè)發(fā)展到今天科技型企業(yè)。松正產(chǎn)品經(jīng)理郭志良認(rèn)為，天津市對發(fā)展科技型中小企業(yè)的一系列科技創(chuàng)新鼓勵政策功不可沒。為鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，擁有自己的核心技術(shù)，政府在各個方面實行幫扶。針對中小企業(yè)初創(chuàng)期的資金短缺問題，財政拿出真金白銀，再通過各個途徑撬動金融資金，為企業(yè)解決燃眉之急；針對成長期的中小企業(yè)，推出“一企一策”，為企業(yè)量身定制發(fā)展規(guī)劃。
其次，企業(yè)要唱好戲，就要選擇對的方向。企業(yè)轉(zhuǎn)型升級不僅是要做強(qiáng)，更要做大。所以，企業(yè)要實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，要堅持自主創(chuàng)新，在引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，積極開展集成創(chuàng)新，培育新的競爭能力，實現(xiàn)市場新領(lǐng)域的戰(zhàn)略擴(kuò)張轉(zhuǎn)型。這在中國化妝品行業(yè)表現(xiàn)尤為突出，近幾年出現(xiàn)了幾個專業(yè)線企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)日化線較為成功的轉(zhuǎn)型案例，如自然堂、丸美、安婕妤等。特別是表現(xiàn)越來越搶眼的安婕妤，經(jīng)過幾年的籌備規(guī)劃，基于市場渠道和終端等方面的成熟，從2010年底，以專業(yè)線產(chǎn)品起家的安婕妤開始正式進(jìn)軍日化線，從此，安婕妤在專業(yè)線和日化線上并駕齊驅(qū)，走上“雙線共進(jìn)”的發(fā)展新模式，而其日化線的明星代言、精品店和百貨專柜渠道等舉措，也都走的是歐萊雅等國際品牌的成熟套路。日化線產(chǎn)品需要品牌基礎(chǔ)、規(guī)?；a(chǎn)系統(tǒng)，需要企業(yè)大量的時間和金錢的投入，需要足夠的耐心和信心。以安婕妤來說，盡管品牌市場基礎(chǔ)雄厚，但還是從基礎(chǔ)做起，其導(dǎo)入了國際化妝品通用規(guī)范GMPC，無論從工廠的硬件、設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生、人員和管理系統(tǒng)等多個方面都達(dá)到了歐盟化妝品行業(yè)的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，同時，更以品牌經(jīng)理人培訓(xùn)打造終端具有強(qiáng)執(zhí)行力的專業(yè)化團(tuán)隊，這些也讓安婕妤在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上更加穩(wěn)步前進(jìn)。
最后，有市場才有發(fā)展的無限前景。轉(zhuǎn)型升級的實質(zhì)，就是搶占生產(chǎn)經(jīng)營的制高點，最終爭取更多的市場份額。因此，品牌建設(shè)既是推動中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的動力，也是轉(zhuǎn)型升級是否成功的標(biāo)志。企業(yè)需要做到產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)含量高、市場占有量大、社會信譽良好，才能更好的創(chuàng)立起經(jīng)久不衰的品牌。
在我國，中小企業(yè)是實體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，高新技術(shù)型中小企業(yè)代表了中小企業(yè)的發(fā)展方向。在政府的大力扶持下，這些優(yōu)質(zhì)的中小企業(yè)唱響轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展主旋律，高擎鮮明的品牌旗幟，將有望在2013年上演“逆襲”大戲了。